Biz yeni bir işe başlarken önce kendimize tek bir soru sorarız; reklamverenimizin markasını rakip markalardan nasıl farklı kılarız?

Çünkü yılların reklamcılık deneyiminin bize öğrettiği tek bir şey vardır. Reklamcılık bir iletişim sanatıdır ve iletişimin birinci kuralı mesajınızı iletmeyi başarmaktır. Eğer bir mesaj iletme kaygınız varsa önce onun fark edilmesini sağlamanız gerekir. Yani, birbirine benzeyen mesajlar, günümüzün yoğun iletişim karmaşasında kaynar gider, farklı olanlar göze çarpar. Algılanmak için ilk yapılması gereken mesajınızın dikkat çekmesinin sağlamak yani farklı olmayı göze almaktır.

Ama bu tek başına yeterli değildir. Mesaj markaya hizmet edebilecek doğru bir mesaj olmalıdır.

Ayrıca mesaj, mesajı iletmek istediğiniz kişi tarafından doğru algılanmalıdır.

Tabi aklımıza şöyle yeni sorular gelebilir; En önemli mesajımız markamızsa doğru mesaj hangisi? Müşterimizin markasını farklı kılabileceğimiz değerler markanın içinde mevcut mu? Değilse bu değerler neler olmalı? Onları üstlenen başka markalar var mı? Peki doğru mesajı bulduk, onu kime algılatacağız? Hedef kitlemiz kim? Ne yer, ne içer, nasıl eğlenir, ne kadar parası vardır? Eğitim düzeyi, inançları, alışkanlıkları nelerdir? Üzerinde çalıştığımız markayı hedef kitlenin zihnine yerleştirmek için neler yapabiliriz? Hedef kitlemize ulaşmak için en uygun mecralar hangileri? İşe başlamadan önce bu sorular üzerine uzun uzun kafa yorarız. Araştırır, düşünür, taşınır, iyice yoğunlaşırız. Sonra bir an gelir, tüm düşünceler duru. Bu yorucu sürecin bize öğrettiği her şeyi unutur, üretime geçeriz. Artık yaratıcı süreç başlamıştır.

Etiketler

Yorumlar (0)

• Henüz bu firma için bir yorum yazılmamış.